中国商报（记者 于佳鑫 文/图）“小众手袋的C位品牌”“时尚博主的挚爱”……几年前，来自保加利亚的鞋履包袋品牌BY FAR曾凭借一款“Rachel”腋下包而风靡全球，获得一众明星和时尚达人的喜爱。如今，这个品牌正在国内市场迅速败退，不仅线上线下渠道同步收缩，背后运营方也陷入法律纠纷。
从风光无限到落寞离场，BY FAR到底经历了什么？
全国最后一家门店即将关闭
“有喜欢的款式抓紧下手，现在店里的货品只剩货架上这些了，之后不会再来货了。”在BY FAR北京国贸商城店实地探访时，门店工作人员向店内顾客介绍。
BY FAR北京国贸商城门店。
这是小众鞋履包袋品牌BY FAR在国内仅剩的一家实体店，到5月14日，该门店也将正式关闭。目前，店铺正在2.5折清仓。记者看到，店内现在还有少量款式的手袋、凉鞋、靴子、香水、成衣正在出售，但大部分货架已空置。
事实上，正在黯然离场的BY FAR曾有过一段光辉岁月。公开资料显示，BY FAR为保加利亚品牌，由3位女性在2016年创立，主打20世纪90年代的复古风。在一众产品中，该品牌尤以“腋下包”出名，2019年前后，其经典款“Rachel”手袋曾火遍海外社交媒体，受到诸多明星和时尚达人青睐。随后，BY FAR“火”向国内，由于缺少购买渠道，它还曾是海外代购的热门品牌之一。
2020年4月，BY FAR在国内注册了官方微信公众号，并在随后的一年多里陆续推出小程序商城、天猫官方旗舰店等线上经营渠道。在线下方面，BY FAR亚洲首店于2022年12月落地上海张园。2023年，品牌进一步扩展国内市场，分别在北京三里屯太古里、南京德基广场、北京国贸商城、上海One ITC、上海国金中心、苏州仓街开设多家精品店。
但令人意外的是，BY FAR进入国内市场不久后就显露颓势，品牌官方公众号和微博的最后更新时间分别定格在2023年11月和2024年8月。此外，2024年3月，BY FAR还关闭了开业仅一年多的上海张园亚洲旗舰店。截至目前，品牌位于上海、南京、苏州的门店已全部关闭，北京仅剩国贸商城店还在营业。
国内运营公司陷入司法纠纷
败走线下的另一边，BY FAR中国运营方柏方（上海）商贸有限公司近两年还陷入司法纠纷，运营情况堪忧。
企查查显示，柏方（上海）商贸有限公司成立于2021年6月，注册资本为600万美元，现法定代表人为Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以来，该公司多次卷入房屋租赁合同纠纷、装饰装修合同纠纷、劳动合同纠纷、服务合同纠纷等司法案件。截至发稿，柏方（上海）商贸有限公司共涉及16项司法案件信息，81.25%的案件身份为被告。
4月23日，柏方（上海）商贸有限公司再度因装饰装修合同纠纷而成为被执行人，执行标的约为75.12万元。3月22日及4月18日，因未按照执行通知书指定的期间履行给付义务，该公司及其法定代表人曾两次被限制高消费。
分公司方面，据企查查提供的公司关联动态，2023年6月至2024年6月，柏方（上海）商贸有限公司上海第一分公司、柏方（上海）商贸有限公司上海第三分公司、柏方（上海）商贸有限公司上海浦东分公司相继将经营状态由存续变更为注销。
此外，BY FAR微信公众号运营方上海亦想企业管理咨询有限公司曾在2023年11月作为原告起诉该公司，案由为服务合同纠纷，这或许是品牌公众号此后停止更新的原因。2024年5月，柏方（上海）商贸有限公司成为该案件被执行人，执行标的约为107.07万元。
就BY FAR国内外公司运营状况问题，记者分别询问国贸商城店工作人员和天猫官方旗舰店客服，前者称对公司的经营状况不了解，后者表示暂未收到天猫旗舰店将关闭的相关消息，店内商品只要能下单就还可以正常发货。
“网红包”难逃“过气”？
不仅在国内，BY FAR在国际市场似乎也正陷入困境。今年1月后，品牌海外社交媒体账号停止更新。目前，品牌海外官网也已无法正常打开。
与此同时，BY FAR的“身价”已一路贬值。有消费者称，BY FAR刚开设天猫旗舰店时，自己选购的一款“Amber Bag”售价为5300元。2023年，该款式的折后价跌至3300多元。当前，该消费者提到的款式在天猫旗舰店的折后价格已再度跌至2400元左右。
在一些时尚博主看来，如今的BY FAR已成为“过气”品牌。不过，“过气”并不一定代表产品本身的外观设计出现了问题。事实上，如今的BY FAR确实还存在一批忠实消费者。
记者从国贸商城店工作人员及消费者处获悉，闭店清仓的消息发出后，有不少消费者赶来抢购心仪的手袋，也有消费者认为自己“还是来晚了一步”，并表示自己对这个品牌的款式设计一直比较有好感，来到现场时，发现许多热门款手袋已被人买光。此外，在近期杭州等地举办的特卖会上，仍有不少消费者想要选购BY FAR旗下产品。
BY FAR国贸商城店货架上的商品已所剩无几。
从走红模式来看，BY FAR属于“爆款”产品先于品牌被消费者熟知的类型。但“爆款”产品的流行周期往往比较短暂，难以对消费者构成长期吸引力。因为此后未能推出热度堪比当年的新“爆款”，BY FAR的后续发展也就显得难以为继。
与BY FAR类似的例子并不少见。2016年，意大利品牌FURLA因出现在电视连续剧《欢乐颂》中而在国内走红，但近几年来，该品牌已在中国市场大幅收缩门店规模。2018年左右，法国设计师品牌Jacquemus也曾凭借爆款迷你包走红，风潮褪去后，公司的财务状况同样开始走下坡路。
“网红包”是否真的难逃“过气”命运？对于“BY FAR们”来说，用一款产品支撑整个品牌的路并不好走。“爆款”固然重要，但在深挖品牌文化、连接用户情感价值的同时，保持不竭的创新动力，或许才是“网红”变“长红”的关键。
